ペンギン4.0が間近だとお伝えしておりましたように、ついに今回のペンギン・アップデートにより世界的規模でリアルタイム更新のコアアルゴリズムの一部となったようです。
 

今回のペンギン・アップデートは…

 
今まではペンギン・アップデートのタイミング毎に、Googleがペナルティ(順位下落状況)や不自然な外部リンクをご破算して再度更新手続きをしなければならず、結果としてペナルティが解除されてしまったり(≒検索順位が復調してしまったり)していました。

でも、今後はパンダ・アップデート同様、ペンギンもコアアルゴリズムに入るため、アップデートの告知もなくなりますし、リアルタイムで更新・増強されていくとのことです。

 
ペンギンに捕捉される場合、不自然なリンクを(リンク元のアンカーテキストやリンクの種類、プロファイリングに合わせて)細かく分析することで、施策キーワードを割り出して一部のキーワードのみで検索順位を下げたり、一部のページ群で検索順位を下げたりするようです。もちろんあまりに酷い場合はサイト全体の検索順位を下落させることだってあるでしょう。

具体的にはどのような形で検索順位が下落するの？

先日の9月13,14日の検索順位の動きが既に今回のペンギン・アップデートによるものだったとしたら、以下のような現象パターンが考えられます。

 
また、ペンギンに捕捉された場合、今の段階で警告メールやSearch Consoleでの通達、「手動による対策」欄における記述等でも100%に出てくるかどうかは判断しづらいですし、検索順位の下落と同時に連絡を受けるかどうかも分かりません。でも、流入数が急激に下落した場合はSearch Consoleから各キーワードの平均検索順位推移を確認して判断できるはずです(心当たりもあるでしょうし)。

気を付けるべきこと

気を付けるべきと言いますか…相談を受けた私が「これらのリンクでペナルティを受けていると思いますよ」と言っても、「いやこのリンクのSEO会社はペナルティじゃないと言っています」と言い返されることが本当にストレスでして…(笑)。「じゃあ、分かりません」と放り出すべきか、「いやいや、じゃあこういう検証をして確認してみましょうよ」と食い下がってでも理解していただくべきか、非常に困ってしまいます。

私から言わせれば、もうペンギンに捕捉された場合でも、何もウェブマスターに連絡しないでいただきたいです(笑)。そしてペンギンに捕捉されたと気付かずにずっと検索順位下落してれば良いんですよ、もう(笑)。

気を付けるべきことと言えば、「外部施策＝不自然なリンクを自演すること」という考えではなく「外部施策＝リンクを受けられるコンテンツ切り口を模索すること」という考えに切り替えていただくことでしょうか。いずれにしましても、外部リンクはSEO上非常に強いシグナルを持ちますので、前述の外部施策という意味では考察し続ける必要があるとは思います。

私個人として言わせていただくと、ペンギン自体は怖くも、嫌でも、気にもしていませんが…ペンギンに捕捉されたウェブマスターから相談されるのは辟易しているのでございます(笑)。

GoogleがAMPキャンペーンを実施中につき、Search ConsoleでもAMP化を活用しようと啓蒙していますが、私のこのふわふわビジネスブログに関して、AMP化によってどう変化したかをレポートしたいと思います。

個人的にはAMPの優先順位は高くないと考えている

以前にもお伝えしましたが、私はAMP化に関して…

「1ページ完結型サイトならAMP化も良いが、そもそものモバイル表示速度を上げるために労力を注ぐべき！だってAMPは飽くまでも検索結果画面からのページ表示であって、サイト内ページ遷移したところでやっぱり遅ければユーザー体験を損なうから」

という考えを持っています。しかしそれは、AMPが将来的に続くかどうか分からないから意味がないとか、AMPに対して否定的に捉えているからではありません。まともにSEO努力もしていない運営者が「AMPを導入すべき？」的に考えるくらいなら、そもそもの表示速度を見直した方が良いという意味です。

様々なSEO努力をし、後手後手に改修していた事案が落ち着いて、検索順位や一般検索からの流入も向上安定した時、先手先手でSEOを捉えることができるようになります。そうしてブラッシュアップしていく中で、AMP化を検討するのであれば、それはユーザーとの接触機会拡大に繋がるので、是非オススメします。

ちなみに、私も勉強のためにこのブログをAMP化してみました。このブログ自体、特別なSEO努力をしているわけではありませんし、Search Consoleでの平均検索順位も30位前後で推移している程度です。こんなブログがAMP化した場合、それがどのように影響するかを検証してみました。

AMP化は正常にインデックス

AMP化に伴い紆余曲折ありましたが、専用プラグインも充実してきたため比較的スムーズに導入できました。

つい先日、このブログもHTTPS化してしまいましたので、途中からインデックスが下がってしまっていますが、HTTPS後も正常にインデックスされています。

AMP化した効果は…

AMP化し、それが過去AMP枠として表示されたことがあれば、Search Console内の検索アナリティクスに「検索での見え方」という項目が出現します。そこでAMPを条件付けすることで、AMPによる検索からの流入を確認することが出来ます。AMPが通常枠に組み込まれるようになったらどうなるか分かりませんが、今のところはこのフィルタリングが可能です。

ご確認いただくとお分かりいただけると思いますが、私のこのブログはAMP化によって4クリックありました(笑)。4クリックです(笑)。

効果は…どうなんでしょう(笑)。

勿論、ニュースサイト等のAMP化が活性化するクエリやサイト数が多い検索市場では充分にAMP化の恩恵は受けているはずですが、私の場合は…(笑)。

私のこのふわふわビジネスブログの検索市場をひとつの参考に、各業界や検索市場においてAMP化が効果的かどうかご判断くださいませ。ちなみに私のこのブログはそもそもの表示速度も遅いです。

やはりAMP化云々の前にやるべきことをやった方が良いかなぁと身に染みて感じました(笑)。

2016年9月13日～14日にかけて大幅な順位変動を確認できました。私が確認・検証したところ、あるSEO会社が作成したリンクプログラムや不自然なリンクを中心に大幅に順位下落したように見受けられます。警告メール等が来ているケースは少ないようですが、近々のペンギン・アップデートの前哨戦なのでしょうか？

不自然な外部リンクによる順位下落

既に一部のサイトで主要施策キーワードとしている検索順位が25位分～圏外まで順位下落しているケースが多いようです。ちなみに私の取引先企業様はおかげで軒並み順位が向上しました(笑)。ラッキーです♪

恐らく以下のような不自然な外部リンクが多かったサイトが順位下落したように考えられますが、警告メール等が来ているわけでもないようですので、手動対応(＝ペナルティ)を受けたかどうかは判断がつきません。

ちなみに不自然なリンクの本数と順位下落に相関性は見られませんでした。ただ、いちいちこれらにペナルティとして警告メールを送るより、ペンギン・アップデート4.0として自動更新(完全アルゴリズム化)しちゃえば良いと思うし、逆にそうなってるのだとしたら警告メールは来ないだろうなぁ…と思っていた矢先にペンギン・アップデート4.0の情報が出回りました。

ペンギン・アップデート4.0が到来！？

SEO PackブログによるとGoogleのゲイリー・イリーズ氏がペンギン・アップデート4.0に関してローンチ日程は決まっていると明かしたようです。

ただ、ペンギン4.0は自動更新と言われていますし、一斉にローンチするのか、徐々にローンチするのか、既に入っているのかは分かりませんよね。これに関しては引き続き情報を待つしかなさそうです。

既に下落しているようなら即刻対処すべし

実は…いつもペンギンを気にしない私がなぜ今回敏感になっているかと申しますと…この手の相談がここ数日で何社か増えたのです(笑)。「急に大幅な順位下落をしたのですが、何が悪いですか！？」みたいな。

そして調査をしていく中で、どの会社も上図のような一定の不自然な外部リンクが貼付されている(している？)ことが分かりました。ですので、ご相談に対して「ペナルティじゃないですか」と回答しているのですが、「いや警告メールは来ていないので、違うはずだ」等と返答されてしまうケースが多く、私も少し意固地になった次第です(笑)。

とりあえず警告メール有無にかかわらず、私は不自然な外部リンクは削除することをオススメします。なぜなら既に順位下落しているのであれば、削除してもこれ以上順位下落しないからです。「削除したらもっと順位が下落するのではないか？」ということも考えられますが、25位以上順位下落しているのであれば、それ以上下落しても流入はほぼ変わらないと思います。「待てば元に戻るかも」という淡い期待も厳禁です(笑)。不自然な外部リンク以外に思い当たる節は無いはずですし、サイト内部に課題があるのであれば、せめて徐々に順位が下落するでしょう。

さらに、ポジティブに考え「今まで検索順位に寄与していた不自然な外部リンクの効果が無くなっただけなのでは？」と仮定します。それだったらむしろ削除すべきですよね。なんたって不自然なのですから。

また例のサービスが台頭するのかしら…

それにしても、今回のペンギン・アップデート4.0が導入されたら、また「再審査リクエスト代行サービス」が横行するのでしょうか。あの完全マッチポンプ状態の…(笑)。

私も忙しくなりそうですので、個人スケジュール管理は徹底しておくようにします(笑)。

ちょうど海外SEO情報ブログでも取り上げていらっしゃいましたが、私もGoogleの検索結果画面におけるスニペットで気になった部分がございましたので、ちょっとご紹介したいと思います。

デスクトップ検索結果画面がグリッド化？

これは既にアナウンス済みのものだと思いますが、デスクトップ(PC)でのGoogleの検索結果画面がモバイル(スマホ)と同様にグリッド表示になったりします。

恐らくGoogle側で、ユーザー体験上どちらが良いのか、クリック率等でテスト検証しているのかもしれません。個人的にはリスティング広告枠との差別化も明確ですし、グリッド表示になっている方が好みです。

モバイル検索結果画面にサムネイル表示？

私は9月15日から確認できたのですが、全てのクエリではなく、ビジュアル要素があると便利なクエリを対象に以下のような写真がついているようです。

私が確認した範疇では、犬種別や猫種別のクエリのように10位(1ページ目)～25位(3ページ目)くらいまでズラっとサムネイル表示のスニペットが並んでいるケースもあれば、「犬」というクエリのように3位くらいまでしかサムネイル表示されていないケースもあったりします。また、形の表しにくいクエリ(「保険」等)はスニペットに全く写真が表示されません。

写真が付くクエリやサイトの基準は分かりませんが、私が個人的に運用しているサイトでは写真が出ていますので、この実装前後でクリック率がどう変化したかは追って検証してみたいと思います。

いつまで続く？

デスクトップ検索結果画面がグリッド化したりしている方はテスト的にずっと行われているようですので、今後こういうケースになったりならなかったりが続くと思います。

モバイル検索結果のリッチスニペットの方はいつまで続くのでしょう。一応今後継続的に表示されていくようですが、「どのクエリ」において「何位くらいまで」等に関しましては引き続き様子を見ていくしかなさそうです。

リッチスニペットになったから全体的にクリック率が上がるのか否か、に関しましては私個人の運用サイトで確認しながらまたご紹介します。

Googleウェブマスター向け公式ブログにて、AMPキャンペーンを開始したと告知されていますので、ご紹介したいと思います。要は「ユーザー体験のために、是非みんなでAMPを理解し実装しよう」という働きがけです。

目的は

AMPと言われてもイマイチ理解できないサイト運営者様のために、今後数週間、情報を発信し続けてくれるそうです。

 
業界によってはAMP化する必要もないかもしれませんが、上記のようにECや旅行、レシピ等、いわゆる案件(や商品、物件)を多く抱えているようなサイトはAMP対応を強烈にオススメします、ということだと思います。

まず手始めに

引き続きGoogleウェブマスター向け公式ブログではAMP導入のしかたについて紹介をしています。

 
英語が分からない人にとっては、AMPのメリットや仕組み等を知りたい場合の情報は英語サイトかい！と突っ込みたくなりますが…AMPコードラボでは、そんな難しい文章で書き連ねられているわけでもございませんので、理解はできそうです。

実際にAMP着手した方が良いのか？

実際にAMP化を導入すべきか、ということに迷われているサイト運営者の方は多いと思います。これに関しましては海外SEO情報ブログに見解を記載して頂いていますが、全くその通りだと思います。
 

 
私は自分でAMP対応しておきながら、若干AMPには冷笑的でございます(笑)。
フルスクラッチでサイト制作している企業サイトの場合、AMP化するための情報システム部門、CIデザイン部門、マーケティング部門等のあらゆる人材で、サイトリニューアルに近いコーディング労力を使うわけですし…。WordPress利用をしているサイトであれば、プラグインとそのカスタマイズ次第で、そこまで工数はかからないと思いますのでAMP化はアリだと思います。

ただ、私の正直な…極めて正直な意見を申しますと…

「1ページ完結型サイトならAMP化も良いが、そもそものモバイル表示速度を上げるために労力を注ぐべき！だってAMPは飽くまでも検索結果画面からのページ表示であって、サイト内ページ遷移したところでやっぱり遅ければユーザー体験を損なうから」

なのでございます(笑)。