MFIに向けた対応策は?

この仕事をしていると「今後のMFIに向けて、改善策や取り組みを教えてください」とよく問い合わせを受けます。しかし、この手の質問をしてくる人はMFIを漠然としか理解していないからだと思います。ですので、ここにふわふわっと記載しておきます。

MFI問題

ふわふわ

MFIとは何か

今さらながら、おさらいのおさらいのおさらいとして記載しておきますと…Googleにおける検索デバイスの半数以上がスマートフォン(モバイル)になったことを受けて、Googleの検索エンジンがページを読み込む際、従来のPCページからモバイルページを優先しようじゃないか、というのがモバイルファーストインデックス(≒モバイルの優先読み込み)です。つまり、Googleは検索順位の評価指標をモバイルに移行するという話です。

ふわふわ

MFIの開発状況

MFIに移行するにあたって、単純にGoogle検索エンジンが検知する先をPCページからモバイルページにすれば良い程度かと(私は)思っていましたが、実際に蓋を開けてみると、同じサイトでもPCとモバイルとでは大きく異なるケースばかりだということが分かったそうです。ページ数が大きく異なったり(しかもアノテーションも出来ていない)、モバイルでは各種マークアップがされていなかったり、コンテンツ量も異なったり…。
このままでは、MFIにした途端、今までの検索順位がひっくり返る程大きく変わることを危惧したGoogleは以下大きく3つを公言しました。

  • レスポンシブウェブデザイン(以下:RWD)にしてほしい(少なくともこれでPCとモバイルの大きな乖離は無くなるし)
  • サイト単位ではなくページ単位で徐々に出来るところからMFIを導入していく
  • MFIを導入する際はサイトオーナーにMFI化を確認しながら進める

私も本ブログで追ってきました。以下過去記事を参照ください。

ふわふわ

で、MFI対応策は?

上記までの情報が今のところ全てです。Googleは「モバイルでもインデックスが正常に出来るよう各種マークアップをし、PCと極力同じサイト(ページ&コンテンツ)ボリュームにしてください。そうでないとクオリティニュートラル(PCの順位と同じようにMFIでも順位付けされること)にしづらいし、開発が遅れてしまいます」というニュアンスで発表してくれているかと思います。

であれば、各サイトで行うことは以下です。

  • モバイルでもPCと同じように各種マークアップ(構造化データや各種アノテーション)を行うこと(※RWDならクリア)
  • モバイルでもPCと同じようにコンテンツ(ページ)のボリュームを設けること(※RWDならクリア)
  • 基本はXMLサイトマップがあれば問題ないが、内部リンクをPCと同様に(もしくはそれ以上に整理)すること(※RWDならクリア)
  • モバイルの場合にだけブロックしているコンテンツがあったり、クローキングがあったりしないこと
  • 飽くまでモバイルファーストインデックスなので、モバイルがなければセカンドとなるデスクトップがインデックスされるだけ。でも、そう考えればモバイルページはあった方が良い

これらを確認し実装しておくことで、MFIにおけるサイトオーナーにとってのクオリティニュートラルは保たれると思います。

そして、さらにもう一歩突っ込んで、MFIを機にモバイルSEOをより最適にしたいと考えるのであれば、以下(私の憶測です)も改善すると良いと思います。

  • モバイルでの表示速度を向上させておくこと。たとえRWDでも、モバイルの時にのみ出現するナビゲーションやハンバーガー等はJavaScript等は要注意。但し、GoogleはMFIのタイミングでモバイル表示速度も加味するとは断言していない。
  • モバイルのUX(ユーザー体験)やUI、リンク導線等、モバイルの画面サイズならではの情報設計を考え直すこと。また、モバイルでもファーストビューがバナー画像だらけだったらいずれ評価を下げられるかもしれないので、しっかりとページ内容を指し示すことが出来るような情報設計にしておくこと。

これくらいでしょうか。
はっきり言って最後は私の完全な推察程度ですので、その前のところまでが今各サイトオーナーが出来ることだと思います。それ以上でもそれ以下でもありません。

セパレートタイプで展開していて、ろくにアノテーションも設定できていないところほど「MFIに向けてUI改善のアドバイスを――」とかを希望されたりしますが、そういうケースは言語道断と言いますか…何からお話しして良いか分からなくなります。

ぜひ今一度、MFI理解をおさらいすることで、今までの漠然とした課題点を具体的な改善点に置き換えるようお願いします。


関連記事

GSCに2つの新機能

Google Search Consoleに新しい機能が2つ追加されました。米国現地時間4月7日のSearch Central Blogにて発表されていましたので、和訳と同時に使い方をご紹介します。 Googleからの発表内容 まずは、Search Central Blogの発表内容を和訳します。お ...(続きを読む)

CWV等に関するFAQ

2021年5月のCore Web Vitalsを含んだページエクスペリエンスのアルゴリズム導入まで1ヶ月を切りました。そんな中、Googleが先日Search Console HelpにてCore Web Vitals及びページエクスペリエンスに関して、よくある質問をまとめていましたので、和訳してご ...(続きを読む)

CLSにおける改善成功事例

さて、来る2021年5月からのCore Web Vitalsを含んだページエクスペリエンスのランキングアルゴリズム導入まで残り1ヶ月を切りました。私の周りでもワチャワチャし出しているところがチラホラ...。まぁ、ページ単位での評価ですので重要なページから焦らず見直していくと良いのですが。そんな中、Y ...(続きを読む)

練習問題と数式の構造化データ

米国現地時間3月25日、Googleでは、新型コロナ禍において教育機会を逸した人々に対して、学習意欲を援助できるように新しい構造化データを設置したことをSearch Central Blogで発表しました。どうやら日本版Googleの検索結果にはまだ対応していないようですが、既に英語圏では対応してい ...(続きを読む)

コメントを書く

コメントは承認から反映までしばらく時間がかかる場合がございます。メールアドレスが公開されることはございません。