今一度検索心理を考えて

過去にも「検索心理を読み解くって?」と解説しましたが、今一度案内したいと思います。

検索心理

ふわふわ

順位変動したら前提も疑って!

SEOを行っている中で、順位変動が激しかったり、自社サイトが順位下落したりした場合、大抵のサイトオーナーは「自分のサイトのどこが良かった(悪かった)だろう?」とか「競合サイトは何をしたんだろう?」とかの疑問が生じ、それをそのまま訊いてくる方がいらっしゃいます。

もちろん、まずはそこを確認・分析することも大事です。しかし、上位サイトをアーカイブ化して分析しているのであれば、他にも確認して頂きたいことがあります。以下の点が見受けられたら疑う部分が他にもあります。

  • 急に今までの上位サイトページと毛色の異なる切り口のサイトページが上位表示されてきた
  • 今までの上位サイトページのジャンル割合が変わった

それは、Googleのほうで、検索クエリに対する検索心理の解釈が従来と異なったということかもしれません。最近のGoogleは検索クエリを概念レベルでAI処理し、インテント(検索心理)理解しています。既に30%以上の検索クエリはこの手法による好影響が出ているそうです。

ここ数ヶ月間で、Googleは概念レベルで単語を理解できるAI手法として、ニューラルマッチングを使用してきました。この方法によって検索クエリの30%は理解向上処理が進んでいます。<後略>

引用)@dannysullivanより意訳

つまり、今までは検索クエリに対して、キーワード合致しテーマ性が強いサイトが検索上位にありましたが、ここ数ヶ月間では、検索意図に合致するであろうサイトが概念レベルで検索上位に来ることが多くなってきているのです。

その結果、従来のアウトラインにのみ拘ったSEOアプローチ(これが良い場合もありますが、大抵は目先のSEOアプローチ)では立ち行かず…内容を見ると検索心理には合致していないという判断になり、順位下落するサイトページが出現しているケースが増えています。

ふわふわ

どうすることが好ましい?

再度施策キーワードに含まれる検索心理を分析することをオススメしています。そして、(根本概念になってしまいますが)「自分のサイトページが上位表示にあったら検索ユーザーが喜ぶだろうか」という自問自答が必要です。サイトオーナーの事業事情や修正有無事情はサイトオーナーの事情であって、ユーザー及びGoogleの事情ではありません。ですので、客観的に分析してみましょう。

そして、ある程度検索クエリに対する解釈が煮詰まったら、以下の表に照らし合わせてコンテンツ(情報そのもの)とコンテンツの伝え方(情報伝達法)を見直しましょう。

検索心理に応える

最適解も分からず短絡的に自身のサイトページを模索するよりも、検索心理を分析してから設計していった方が、近道で長期的に良い方向にサイト改修が進むと思います。だって、なんでもそうですよね?市場を見ずに商品開発できませんよね?

検索クエリだって、個人の需要が浮き彫り化されたミクロ市場ですから。


関連記事

目次の順序はランキングに影響する?

コラム等の記事を読んでいると、どの記事も面白いように「とは」「種類」「メリットデメリット」「使い方」「注意点」の順番で目次設定されていて、その通りのストーリー順序で記事化されています。これは以前にも私は触れています。しかし、この順序はSEO評価(検索順位が上がりやすいこと)に繋がるのでしょうか。私の ...(続きを読む)

検索結果タイトル生成アップデート

Googleは米国現地時間8月24日、Webサイトページを検索結果に表示する際、タイトルを生成する新しいシステムを導入したと発表しました。記事内容を和訳しながらご紹介したいと思います。 検索結果表示のタイトルについて 元々、ずいぶん前からタイトルの書き換えは起こっていました。私も以前記事にしていまし ...(続きを読む)

Googleが検索の仕組みを案内

もう何度も何度も何度もGoogleは案内してきていると思いますが、改めてGoogleは「Google検索の仕組み」ページのデザインをリニューアルして公開しました。合わせてThe Keywordでもその内容を案内していますので、和訳してご紹介します。 Google検索の仕組みについて 新しくGoogl ...(続きを読む)

構造化データテストツールは別モノへ

2020年の7月に構造化データテストツールが廃止予定であることをGoogleは予告していました。要はリッチリザルトテストツールに統合されるという話でした。そして8月9日に構造化データテストツールはSchema.orgのテストツールとして変貌しました。 そもそもどうだったの? もともと、構造化データの ...(続きを読む)

コメントを書く

コメントは承認から反映までしばらく時間がかかる場合がございます。メールアドレスが公開されることはございません。