検索市場の捉え方

今回はSEOを施策立てる上で、より現場感の強い考え方を(いつものように)ふわふわっと書き連ねてみたいと思います。ポイントはリーチすべき市場の捉え方です。

テーブル

ふわふわ

市場を分析する場合

まずはSearch Console等を使用して、既に流入しているクエリを極力全て洗い出します。流入しているクエリの派生クエリ等も全て調査します。やり方は以前ご紹介しましたが、おそらく何万何十万というクエリが出てくると思います。

そして、その全クエリで検索上位になった際の想定流入数と現時点での流入数を差し引いた数値が…検索市場においてまだリーチできる数ということになります。現状からの派生クエリ等で算出したクエリなので、サイト特性上、検索上位表示は可能なはずです。

検索リーチ

もちろん、各クエリの各検索エンジンでの検索数と上位表示時のクリック率から流入数を仮定することは必要ですが、この作業をツール等でクリアできるのであればデータドリブンとして充分に仮説立てしたKPIにすることができます。

ふわふわ

施策キーワードの捉え方

前述の各クエリを取りまとめてカテゴリ化したら、各カテゴリにおける検索心理を紐解きます。検索心理は検索結果のサイトページ群の内容から逆説的に推察可能です。検索結果に出てくるサイトページのコンテンツを読み進めるうちに、検索ユーザーの求めている内容を理解できるようになるからです。

そこまで分かれば後は情報設計するだけです。クエリを施策キーワード化したら、受け皿ページを(インデックス上)明確化し、そこに検索心理を満たすコンテンツを設計してあげれば良いわけです。そして、そのコンテンツは各クエリで検索流入してきた時にズレていないことが前提です。

さらに、受け皿ページに検索心理を満たすコンテンツを配置しつつ、新しい情報欲求を喚起させ、別のページに推移させる設計をします。それを何パターンも行っていくことでカスタマージャーニーやセッション最大化、コンバージョン最大化が出来るようになり、セッション改善からSEO改善できるようになるのです。

セッション

ふわふわ

あとは良いパートナー会社を見つけましょう

SEOにおける施策として今考えられる最低限はこの業務内容なのです。後は、サイト運用ご担当者様はこの理論をもとに具現化してくれるSEO会社やパートナー会社を探しましょう。この仮説理論から実行施策まで導き出してくれるパートナーに巡り合えたら最高ですが、細分化しながらお付き合いする会社を増やしてもアリですね。

簡単に述べてしまいましたが、“言うは易く行うは難し”ですかね(笑)。
いつでもご相談ください♪


関連記事

SEOの勉強は何から始める?

「今年こそSEOの勉強を始めます!そこで、何から見ていけば良いでしょうか?」というご質問を結構受けます。聞く人によっては「何から見ていけば良いか、って聞いてくる段階でセンス無い」とか「依存心が強い」とか思うかもしれませんが、私はSEOの勉強を始めると言われるだけで嬉しいので、ちゃんと答えています。そ ...(続きを読む)

GSCでGoogleニュース確認

Googleニュースで表示された検索パフォーマンスに関して、Search Consoleで確認できるようになりました。Google検索セントラルブログで発表されています(日本語版です)。一応注意点含め私からもご紹介しておきます。 対象はGoogle検索のニュースタブ検索結果ではない 今回、Searc ...(続きを読む)

インデックスカバレッジが改良

Googleは米国現地時間の1月11日、Search Central BlogでSearch Consoleのインデックスカバレッジデータを改善したと発表しました。日本語版はまだですので和訳してご紹介します。 Googleからの発表内容 Search Central Blogでは以下のように案内され ...(続きを読む)

指名検索数をKPI化する考え

ここ12年くらいSEOを考えすぎて、少しずつSEOの概念から離れていってきている私でございます(笑)。禅問答みたいになってしまいますが、SEOはコーダーが険悪エンジンを捉えた技術的コーディングをすれば良いわけで、マーケティングやSearch(User) Experience Optimization ...(続きを読む)

コメントを書く

コメントは承認から反映までしばらく時間がかかる場合がございます。メールアドレスが公開されることはございません。