KPIはGSCとGAのどちらで?

大したお話ではないのですが、集客を分析したりSEO上のKPIを計る上で、「Google Search Console(以下:SC)とGoogle Analytics(以下:GA)のどちらで確認すべきか?」というご相談をいただいたりします。また「SCとGAで数値が若干異なったりしていませんか?」というご質問もいただいたりします。ですので、ふわふわっと私の意見をご紹介しておきます。

りんご飴

ふわふわ

KPIはどちらで?

お好みで(笑)。一般検索からの流入をKPI化するのであれば以下の違いや特性を理解しておけば良いと思います。

  • SCは飽くまでもGoogle検索からのクリック数であること。
  • GAは様々な検索エンジンからの流入を確認できること。

  • SCはクエリ単位で流入確認できること。
  • GAは流入クエリが厳密には分からない(not provided/not set)こと。

  • SCは流入後のセッションについて分からないこと。
  • GAはセッションやCVR(コンバージョン率)等、流入後の動態が分かること。

これらを理解した上で設定しやすい方をKPI化すれば良いと思います。
ちなみに、私は直近1ヶ月×3(ヶ月分)のSCのクリック数とGAの流入数を比率化することで、どちらでもKPI化できるようにはしています。ですので、SEO上のクエリを意識するのであればSCを、セッション上の導線を意識するのであればGAを活用しています。

KPI

ふわふわ

SCとGAのズレは?

GoogleのSearch Consoleヘルプでは以下のように記載されています。

Search Consoleに表示されるデータは、Googleアナリティクスなどの他のツールに表示されるデータと異なる場合があります。これには次の理由が考えられます。

  • 最終更新日以降、サイトがクロールされていない。
  • Search Consoleでは、重複アクセスやロボットのアクセスを削除するなど、追加のデータ処理が行われるため、他のソースに表示される統計情報と異なる場合がある。
  • Googleアナリティクスなど一部のツールでは、ブラウザでJavaScriptを有効にしているユーザーのトラフィックのみがトラッキングされる。

引用)Googleの統計情報とデータについて – Search Consoleヘルプ

クローラーやユーザー側の設定等、細かい要素によって若干ズレが生じるということです。母数が少なければ左右されてしまうかもしれませんが、不特定多数を対象としているようなサイトであれば想定内の数値だと思います。

ふわふわ

SEOを考えるのであればどっちも見ること

さて、SCとGAの違いを簡単にご紹介しましたが、SEOを施策付けしていく上では実際にどちらに重きを置くべきか――結論から申し上げますとどちらもです。

SEO施策は「ユーザーの検索心理(インテント)を捉え、応えられる情報コンテンツを適切に配置し、検索ユーザー体験を最適にすること」なので、セッション改善もすべきですし、当然クエリも深掘りしていく必要もありますので、どちらもですね。

私も実際、現場業務でどちらも検証していますし、これからは包括的なサイト改善が重要になるでしょう。検証要素は満載なのです(笑)。


関連記事

GSCに2つの新機能

Google Search Consoleに新しい機能が2つ追加されました。米国現地時間4月7日のSearch Central Blogにて発表されていましたので、和訳と同時に使い方をご紹介します。 Googleからの発表内容 まずは、Search Central Blogの発表内容を和訳します。お ...(続きを読む)

CWV等に関するFAQ

2021年5月のCore Web Vitalsを含んだページエクスペリエンスのアルゴリズム導入まで1ヶ月を切りました。そんな中、Googleが先日Search Console HelpにてCore Web Vitals及びページエクスペリエンスに関して、よくある質問をまとめていましたので、和訳してご ...(続きを読む)

CLSにおける改善成功事例

さて、来る2021年5月からのCore Web Vitalsを含んだページエクスペリエンスのランキングアルゴリズム導入まで残り1ヶ月を切りました。私の周りでもワチャワチャし出しているところがチラホラ...。まぁ、ページ単位での評価ですので重要なページから焦らず見直していくと良いのですが。そんな中、Y ...(続きを読む)

練習問題と数式の構造化データ

米国現地時間3月25日、Googleでは、新型コロナ禍において教育機会を逸した人々に対して、学習意欲を援助できるように新しい構造化データを設置したことをSearch Central Blogで発表しました。どうやら日本版Googleの検索結果にはまだ対応していないようですが、既に英語圏では対応してい ...(続きを読む)

コメントを書く

コメントは承認から反映までしばらく時間がかかる場合がございます。メールアドレスが公開されることはございません。