トピックオーソリティとは

Google検索とGoogleニュースにおいて、より適切で専門的で豊富な情報を表示すべく、Googleでは特定の専門的な話題においてニュース性の高いクエリに対して、より専門的見地の発信元を選定するのに役立つ“トピックオーソリティ”というシステムを開発しました。もっと読む

引用）@googlesearchcより和訳

　

ちょっと補足すると、トピックオーソリティは今始まった新しいランキングシステムでありません。数年前から活用しています。今回のこのGoogleの記事公開の意図は、現在のランキング評価の機能について、もっと公表していこうと考えている一環に過ぎません。

引用）@searchliaisonより和訳

ニューストピックの権威性を理解する

大きな話題となるニュースは、大抵色々なニュースサイトで取り上げられます。そのため、ある話題について特定の専門知識を持つメディア(publications)を探しているGoogle検索者にとって、例えば経済状況による影響を確認したい金融機関や、地元で起きた災害について報道する地方メディアなど、一般的な報道の中でこのような専門的なメディアを見つけることがなかなか難しくなりつつあります。このような場面において、知識豊富で役に立つ記事は、一般的なサイトに埋もれてしまう可能性があります。
そこで、Google検索とニュースにおいて、関連性の高い、専門的な、知識豊富なコンテンツをより適切に表示するため、Googleは、健康・政治・金融など、特定の専門的なトピック領域において、どの専門家による情報源がニュース関連のクエリに役立つかを判断するのに役立つ、トピックオーソリティというシステムを開発しました。
　

トピックオーソリティの仕組み

トピックオーソリティは、メディアが特定の分野でどの程度の専門性を持っているかを理解すべく様々なシグナルに注目します。主要なシグナルは以下の通りです：

• 話題や場所に関して、その情報源の注目度：トピックオーソリティは、特定の話題や場所に特に関連性が高いと思われるメディアを理解します。例えば、テネシー州ナッシュビルの高校サッカーのニュースを探している人は、地元を報道するThe Tennesseanのようなメディアを求めていると認識するでしょう。
• 影響力と独自取材：トピックオーソリティは、独自の報道(例えば、記事を最初に報道したメディア)が他のメディアによってどのように引用されているかを辿って、そのメディアが今回どのように影響力や権威性があるかを判断します。2022年には、他の報道機関から頻繁に引用されている記事を簡単に識別できるように、Highly Citedラベルを追加しました。
• 情報源の評判：トピックオーソリティは、情報源の高品質な報道履歴、または専門分野や特定のトピックに関する専門知識の評判など、ソースの評判も考慮します。例えば、オリジナルの報道を行ってきたメディアの履歴やジャーナリズム賞はニュースサイトの評判を高めるのに有力な証拠になります。

　

トピックオーソリティがニュース検索に役立つ理由

トピックオーソリティはローカルニュースクエリへの対応を向上させる重要なシグナルであり、トップストーリーやその他のニュース特集に関して、世界中の読者に対してより役立つ地方や地域コンテンツを提供します。
トピックオーソリティがGoogle検索に役立つひとつの方法をご紹介します。例えば、あなたの住んでいる地域で洪水があったとします。トピックオーソリティシグナルは、その地域のメディアから、あなたの市や町の話題を定期的に取り上げているコンテンツを特定し、検索結果に上位表示するように働きます。そのため、全国規模の大きなメディアも洪水について取り上げているかもしれませんが、検索結果に表示されるのは地域社会で信頼されている身近なメディアとなる可能性が高いでしょう。
トピックオーソリティを重視することで、その場所やトピックに精通したニュースチームによる独自の報道を提供することも可能になっています。例えば、地元のメディアが自分の地域で取材したニュースのイベントは、より頻繁に検索結果に表示されるでしょう。また、特定の話題や分野に関するニュースの経緯を理解するためには、その専門知識を持つメディアが最も役に立つと判断され、結果的に表示されやすくなります。
トピックオーソリティを活かしたいと思うメディアは、通常のメディアが行うことと同じように、自分たちがよく知っている分野やトピックについてどこよりも優れた報道を行うべきです。そのための活動が、トピックオーソリティが測定する内容や役に立つユーザーファーストなコンテンツの作成に関する基本概念と自ずと一致するはずです。

引用）Search Central Blogより和訳