モバイルファーストインデックス(以下：MFI)について、もう何度も触れてきましたが、いよいよ導入が近くなってきましたので再度おさらいしておきたいと思います。MFIはランキングアルゴリズムではなく、インデックスに過ぎないということをもう一度理解しておきましょう。
MFIはインデックスがファーストである
結構よく言われるのが「ランキングアルゴリズムもモバイルになる」と勘違いされること。それならMAF(Mobile Algorithm First)ですよね…。でも正直、この辺の境界線もあやふやで線引きが明確になりづらいのですが、原則的にランキングを決定づけるアルゴリズムはデスクトップ(PC)ファイルが優先的です。
つまりMFIとは、GoogleはPCページを見て、様々なアルゴリズムから各サイトページをランキング付けし、その結果、紐づくモバイルページを第一にインデックスする(読み込む)ようになるわけです。このモバイルページを第一にインデックスするにしても、そこにはモバイルユーザビリティやスピードアップデート(7月に導入される「モバイルでの表示速度が遅すぎるとランキングが下がるアルゴリズム」)が加味されるという仕組みです。
じゃあ、なんで「ALTを入れろ」とか「構造化データをマークアップしろ」とか「PCページと対にしろ」とか言われるのか。だって、PCで決定したランキングがモバイルページでは全く違う内容だったら、(Googleからすれば、大きな市場であるモバイルユーザーのために良かれと思って行った)MFIがマイナス効果になってしまいますからね。そりゃあ、RWD含めGoogleはモバイルページはPCと同じ内容にしてと推奨するはずです。
また、そもそもGoogleはPCページではアコーディオンやタブ等、クリックしなければ見えないコンテンツはGooglebotが見ないからやめてくれと言っています。でも、モバイルではアコーディオンやタブ等、タップしなければ見れないコンテンツがあっても大丈夫だと言っています。なぜなら、ランキングを決定するアルゴリズムは基本的にPCページのほうを見ているわけですから。
ずっとSEOをやっているとMFIという言葉ばかりが先歩きしちゃって、そもそもランキングアルゴリズムまでも勘違いしちゃったりするので、気を付けてください。私もたまに混乱します(笑)。
4月下旬頃から？
さて、そのMFIですが今春本格導入と考えると、4月下旬～5月頭くらいに一斉に移行されていくイメージでしょうか。実際にMFI移行されるサイト運営者にはGoogle Search Consoleにて通知が来るとのことですが、「されました」という通知なのか「されますよ」という通知なのか「されますけど、承認しますか？」という通知なのか、まだよく分かりません。ただ、前述のようにただのインデックス移行だということからも、順位変動は激しく起こったりしないでしょう。
インデックスに過ぎないと言っても…
さて、MFIはインデックスに過ぎないということはこれでご理解いただけたかと思います。しかし、モバイル市場とインターネット利用の成長具合を考えると、今後ランキングアルゴリズムのモバイルファースト化も考えられます。少なくとも、スピードアップデートのように、モバイル専用のアルゴリズムが今後増えてくることは安易に想像できます。
また、これは飽くまでも私の個人的意見ですが、Googleは検索結果のクリック率を見てどんな種類の検索結果を出すべきかは検証しているはずです。なので、今は大丈夫でも、今後モバイルページの最適化やUI分析、セッション改善等は行っていくべきでしょう。少なくともモバイルユーザーに対しては大事ですから。
