SEO業者への発注基準のひとつとして

SEOにおいて考える時、まず最初に「サイトをどうしたいのか」という要件が必要です。もう数年前までのように「○○というキーワードで検索1位を」云々という人はおらず、どういう市場に対してどうアプローチをしていくべきか、までしっかり見定めてからご相談いただくケースも多くなってきています。しかし、その時点でSEO会社に相談するのはまだ少し早い印象を受けます。実際、その時点でソリューションを提供してくれるSEO会社は多くありません。SEO会社は自身のプランを体良く当て込んで営業してくるだけです。ですので、SEO発注側がもうちょっとだけブレイクダウンできればと思い、今回の記事にしておきます。

要件を四象限化してみる

SEO戦略――いわゆる一般検索アプローチにおいて、市場と訴求方法を見定めたら、次に自身のサイトを見つめると良いでしょう。そうすると四象限のポートフォリオに分けられるかと思います。軸は以下の2つです。

これらをポートフォリオ化するとそれぞれの局面において、どういう方法が考えられるかを(半ば強引に)まとめてみました。それが下図です。

商談を進めていると、どうしても「いわゆるテクニックのSEO」とか「いわゆるコンテンツマーケティング」とか「いわゆるキーワードマップ」とか、様々な“なんとなく語”が飛び交います(笑)。その結果、「テクニック面や技術面に強いSEO会社」とか「コンテンツマーケティングに強いSEO会社」とか「キーワード選定に強いSEO会社」とか、よく分からないSEO会社の選出与件が生まれてしまいます。

非常にうまくまとめられているアユダンテ社のコラムをご覧いただけると分かる通り、細かく施策単位で要件を落とし込むことができるのがSEO発注側のミッションですが、ここまで要件を定義できればそのままインハウスで戦略立て出来る組織も多いはず。かと言って前述の“なんとなく語”の要件定義では抽象的すぎる――そんな時にこの図をご参考いただければと思いました。

特に私が以前から声を大にして話している「サービス戦略」。これはSEOを行う上でも非常に重要なのですが…なかなか理解を得られません(笑)。まぁ、そもそもどうしようも無い部分として解釈されている人も多いので理解を得られにくいことも承知していますが…。

ちなみに上図における各4つの手法において重要な要件も並べておきましたのでご参考ください。

これらを踏まえて、それに見合ったソリューションを提供してくれるSEO会社であったら発注したいですよね。

何かの参考に

もう一度繰り返しますと、「抽象的すぎる依頼要件もどうかと思うが、SEO施策単位で強みのあるSEO会社を選定できる程SEO手法を理解しているわけではない」人がSEO業者を選定する際にお役立ていただければと思います。

・・・というわけで、あんまりSEOのネタも無いので書いてみました(笑)。