検索心理を読み解くって？

「インテントマッチ」とか「検索体験を最適化する」とか…呪文のように唱えていますが、実際にどんな風にアプローチしていけば良いものでしょうか。今回は私なりに良質コンテンツにおける概念をふわふわっと説明してみたいと思います。

自分だったらどう考えるか？

実際にコンテンツやサイトを設計する際に「自分がこのキーワードで検索するとしたら、どんな情報になっていれば助かるだろう」「きっとこういう情報があると有難いだろうな」というのを推察します。勿論、キーワードのジャンルや業界、出回っている情報量等によって大きく異なります(私は、だいたいが出回っている情報量で変わると考えています)。

そこで以下のような図表を作成してみました。

これらに当てはめてコンテンツやサイトページを設計していけば、まぁ、良質コンテンツに辿り着けやすいのではないかと考えています。以下図表に合わせてご説明します。

検索心理を読み解いた良質コンテンツ

Googleの順位は後からついてくると考えよう

良質なサイトを作ることが出来る人は以上の要素を本当的に構築できる人だと思います。それが市場分析から捉える人もいれば、好きが故にとことん追求して捉えられる人もいると思います。そしてそういった情報はやはり評価されやすいものです。つまり、Googleからの評価は後からやってくると考えれば、変に惑わされずに済むかと思います。

しかし、やはりそれでもGoogleの検索順位に好影響するまでには時間がかかったりします。だからこそそのためにそもそものSEOテクニック(コーディングや各種タグ等)があるわけですね。だから、そういうSEOテクニックも実装しておいたほうが絶対的に良いです。それでも外部リンクが付いてくるようになればクローラビリティも促進されるので評価は早くされるようになりますが、とにかく自信を持って良い記事コンテンツページだと思うのであれば評価を待つのみですね。

全てサイト内で手を打った上で、それでも急いで評価されたいのであれば、次は足です。PR活動をしたりメディアに売り込んだりして取り上げられる活動をすると良いでしょう。もちろんそれは結果的にE-A-Tや人気度、実体度にも繋がりますので、良い活動だと思います。

さぁ、実践

以上を踏まえて作成すればきっと良いサイトが出来上がるはずです。優れたコンテンツページはGoogleが評価してくれなくても世の中が評価してくれます。世の中が評価してくれればGoogleが評価してくれます。それがリンクやサイテーション、レピュテーションですし。

最後に注意点ですが、今回の概念に関してはサイト全体で捉えるのではなく、1ページ1ページで捉えるようにしてください。これは私の勝手な想像ですが、Googleは「まずコンテンツページ単位で評価⇒サイト単位で全体を評価⇒最後にURLページ単位で評価」する傾向にあると思います。ですので、1ページ1ページで全て前述の概念を当てはめ、最終的にサイトとして整えながら実践してみると良いでしょう。