Google検索の漏洩情報【後編】

Google検索ランキングシステムのドキュメントが流出した件で、iPULLRANKで細かく解説してくれています。一部和訳しながら五月雨式に解説していますが、その前編に続き今回は後編です。前編でも触れましたが、今回の原文の著者は「Googleが悪い！」とか言っているわけではなく「ちょっと言ってたことと違くない？」というニュアンスが強そうです。そして同時にMozのRand Fishkin(長年のSEO実践者)氏が仮説付けて述べてきたことをGoogleが否定し、都市伝説的な扱いにし、世間の風当たりも強かったことに対して「皆謝ろう」的な言い方で擁護しているのも印象的でした(iPULLBANKのMike King氏は従来よりRand氏の述懐を支持してきたようです)。

「アルゴリズムの秘密：Google検索の内部エンジニアリング文書が流出」よりご紹介

前編に続き、iPULLBANKのMike King氏による記事ですに原文の意訳＆私の解説、という順で紹介していきます。
　

Twiddlersとは何か？

Twiddlersというシステムはコアアルゴリズムにプラスアルファの作用をもたらすもののようで、基礎的なランキングに加えてクリックや品質、情報鮮度、画像要素等を評価した結果を加味することで、良くも悪くも順位をブーストさせる働きがあるようです。私のイメージとしては、ランキングされた後に最終的なTwiddlersフィルタを通して検索結果が配信されるようなイメージです。WordPressに例えているので、きっとそんな感じだと思います。

　

著者情報を評価判断できる

著者情報の権威性とは何ぞや、という話になりますが、実際に著者に関する情報や意味、リンク、出版物等を通して定量スコア化することはできるようです。そして、Googleは著者情報もしっかりと記録しているようです。さらにWebページと著者との関係性や緊密性も理解しているようです。それらの点を組み合わせれば、著者の権威性がスコア化されていると考えて間違いないでしょう、という話です。

　

順位下落に作用するもの

はい、ここが非常に重要です。読めば読むほど、テクニックよりもマーケティングが重要だということに気付きます。最後に記載されている“結局のところは強力なユーザーエクスペリエンスを備えた優れたコンテンツを作成し、ブランドを構築することに尽きる”ということが非常に重要で、世の中の大半のSEOerが(実感値が無いせいで)ここを見据えない傾向にあると私は思っています。私はとある取引サイトのトップページをリニューアルし、コンテンツを見直し、情報掲載順序を整え、まず対象者の行動意欲を優先し、その後派生するであろうと仮説付けたニーズ順に掲載しました。横道に逸れる情報はモーダルウィンドウ化し、情報をスマートにした結果、トップページ(をLPとした)からのCVRが125%になりました。これがSEOに寄与しないはずは無いと思っています。というか、これからのSEOerがやるべきことはこういうことなのではないでしょうか。

　

リンクは依然として非常に重要である

リンクも重要ですね。GoogleはそもそもWebページのインデックス方法を3段階に分けており、トップページのように重要でアクセスが多く、定期更新されるページは重要視しているページであり、そこからの被リンクはとても効果的とのことです。また情報の鮮度も大事で、最新情報やページからの被リンクも“今でも必要とされているWebページである”という解釈から価値が高いとのことです。また、Googleはリンクによるランキングを考慮する際、最新の20件のリンクを前回時と比較し評価するようです。確かに、そうすれば“今でも価値の高いページか”、“直近で変なリンクばかり増えていないか”等が分かり、ネガティブSEOの餌食になることもなく、健全で必要とされているWebページであるという評価と演出に繋がるわけですね。とても合理的な判断方法です。逆に言えば、常にニュースページや他サイトのトップページからリンクが増加されているサイトページの需要度は高く、検索上位になるということです。

　

トップページのページランクは全下層ページに適用される

なるほど。つまり新しく作ったページはまだ独自のページランクが無いため、トップページのページランクとsiteAuthority(サイトの権威性)が代替されているとのことです。だから、パワーの強いサイトでの新規ページはすぐに順位上昇するわけですね。その後ページ単位で評価され順位が落ちたり維持されたりするわけですね。例えるなら、新規ページは親の七光りをどれくらい享受できるか、ってことですね。そして、トップページのページランクが高ければそこからのリンク効果も高いので、関連性と品質が大事という話です。これも合点がいく話ですね！

　

用語とリンクのフォントサイズは重要

まず、強調したい言葉やリンクはフォント形式やサイズを変えた方が良いようです。Googleはそれらを識別するので、「分かりやすく使いやすいサイトページか」ユーザー体験レベルで判断できるのだろうと予測されます。また、地域別内部リンクのアンカーテキストに無駄に施策キーワードを入れるサイトがありますが(例：北海道の看護師求人、秋田の看護師求人…のように徹底して施策キーワードを入れ込んだアンカーテキスト)、そういった部分に関してもペンギンアップデートのDropLocalAnchorCount属性が無視しているとのことです。自然で必然的なアンカーテキストが一番良いわけですね。ますますSEOはマーケティングだということが分かります。

　

リンク否認に関する情報は記載が無い

リンク否認ツールで申請したドメインやURLは特に検索ランキングシステムに組み込まれるのではなく、再審査リクエストを受け付ける人やリンク評価を調査するような人が使用するためのデータベースに保存されているだけのようです。ちなみにリンク評価のメカニズムはめちゃくちゃ複雑かつ合理的なようで、とてもGoogle以外が再現できるようなものではない、とのことでした。ここでは紹介しませんでしたが、原文ではリンク収集活動についてもしっかりと行う良い機会だ、と記載されています。

　

短いコンテンツはオリジナリティで採点される

文字数が少なくても、その代わりにオリジナルコンテンツ評価が働き、ページの品質評価をしてくれるとのことです。おそらく外部リンク等も判断材料に入るのでしょうが、文字数が少ないなら少ないなりに話題性が必要になるかもしれませんね。

　

ページtitleは依然としてクエリとの親和性が評価される

titleタグに施策キーワードを含有させることは重要であり、左端(最初)のほうにあるほど効果的なようです。これはレガシーな施策ですね。また、検索順位を上げようとしてtitleタグの文字数が増えても問題は無いようで、むしろある程度検索順位に寄与するかもしれないようです。しかし、今では長すぎる文章はGoogleによって書き換えられてしまいますし、それによってNavboostでクリック数が悪ければ再ランキングされる際に順位下落してしまうわけですので、しっかりとマーケティングして適切なtitleを記載するようにしましょう。

　

日付は非常に重要

Googleは投稿日＆更新日＆初回インデックス日＆XMLサイトマップ表記日等、色々な情報で日付が合致しているうえで、最新性を評価します。そう考えるとXMLサイトマップに<lastmod>の明記は必要でしょうし、しっかりと日付が分かるようにした方が良いと思います。また、日付をURLに入れて投稿する場合は、その日付もしっかり合わせたほうが良いでしょう。但し、米国西海岸時間に合わせたほうが良いのか等、混乱を招くと思いますので(実際には日本時間で問題ないですが)、URLには日付ではなく内容を推察しやすい語句でファイル名生成したほうが良いと思います。

　

ドメイン登録情報はページに保存される

要は、ドメイン登録情報はGoogleもチェックして保存することで、ドメインに前科が無いか(非推奨なことをして手動対応を受けている、またはマルウェアを孕んでいる等)確認したり、中古ドメインの悪用にも活用できるとのことです。検索ランキングシステムにどこまで影響するか分かりませんが、Googleが確認しているのは事実のようです。

　

動画が大半を占めるWebページは別モノ扱い

動画がコンテンツ全体の半分以上を占めるコンテンツになっている場合は、動画ページとして扱われて、通常のWebページの検索ランキングとしてではなく、動画検索のほうに引っかかるようになるのかもしれません。いずれにしても低品質ページとか通常ページ等の尺度では評価されないということですね。

　

YMYLについて

YMYL系コンテンツは別軸でランキング評価する指標があり、かなり大規模にコアアルゴリズム化されているとのことです。そして、YMYLにおける信用性や信憑性を既に数値化し、評価しているとのことです。特に健康面やニュース(社会情勢や経済情勢等)面において機能しているようですね。

　

サイトへの埋め込みページは親和性が大事

これは例のドメイン貸しにどれくらい影響する検索ランキングシステムか分かりませんが、サイト内に寄稿されたりiframe等によって埋め込まれたりしているページがある場合、そのページ内容がサイト自体のテーマ性とどれくらい合致しているか(していないか)が重要な判断軸となっているようで、そのテーマ性で網羅できる半径も定量化しているとのことです。要は、テーマ性を無視したコンテンツページを作るなってことですね。これは埋め込みであろうが直接コードであろうが同じ理屈が当てはまると思います。

　

Googleが意図的に小規模サイトを攻撃している可能性はあるか

Googleは個人ブログや小規模サイトを認識しているとのことです。であれば、TwiddlersによってQDDの一環として排除することは簡単にできるはずですよね。ただ、ヘルプフルコンテンツアップデートはサイトの規模ではなく、本当に有用かどうかを判断するわけで…そんなフラグは必要ないよね、って話です。
でも、結局は世の中の色眼鏡と同じように「何を言うかよりも誰が言うか」が大事なのかもしれません。

　

ヘルプフルアップデートはパンダの子！？

まず、コアアルゴリズムに組み込まれているとはいえ、パンダもペンギンもあるのは懐かしいと言いますか…しっかりと内部で機能しているんですねぇ。そしてパンダの小規模版としてヘルプフルアップデートは機能しているようだ、と推察されています。そしてヘルプフルコンテンツアップデートもTwiddlersで調整できると…。もうTwiddlersは無双状態ですね(笑)。私はTwiddlers管理者になりたいです(笑)。

　

以上です

前編後編と、長文にお付き合いいただき有難うございました。今回、私の方で原文からいくつか割愛した項目もあります(ニューラルネットワークとかは直接的に有用な気はしなかったので外したり…)。でも、原文の全部を読み終えて思うことは、心の底から「どうすれば本当に良いサイトになるのか、ユーザーのコンバージョンを得られるのか、ワクワクするようなサイトを作れるのか」という点に全集中することがSEOになる、と確信したことです。そして今私がお取引している企業様に対するアプローチやSEOに間違いはない、と自信を持てました。もうSEOはテクニックや知識ではなく、マーケティングとアイデンティティなのだと思っています。大事なことなので、もう1回言わせてください。SEOはマーケティングとアイデンティティです！SEOはマーケティングとアイデンティティです！(あ、2回)

ちなみに、最後に原文ではiPULLBANKのMike King氏は以下のように締めくくっています。

　
私も他人のことを言えませんが、SEOはマニアックな人たちの集まりであり、好奇心の強い人たちの集まりでもあるのですね。